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圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)

日前，美國(guó)社交媒體臉書（Facebook）宣布，擬在10月設(shè)立新聞付費(fèi)專區(qū)，在讀者訪問(wèn)了10篇文章之后，將會(huì)切斷非訂戶服務(wù)，直待付費(fèi)之后才能繼續(xù)閱讀。

長(zhǎng)期以來(lái)，大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)新聞都被受眾視為“免費(fèi)午餐”。該不該在媒體和受眾之間修筑道“付費(fèi)墻”，直是全球新聞界經(jīng)久不衰的話題。在網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展歷程中，《紐約時(shí)報(bào)》《華爾街日?qǐng)?bào)》等西方主流媒體不斷在糾結(jié)中嘗試新聞付費(fèi)業(yè)務(wù)，中國(guó)媒體也在融合發(fā)展中對(duì)付費(fèi)問(wèn)題爭(zhēng)論未休。臉書試水新聞付費(fèi)前景如何？又會(huì)給全球媒體界帶來(lái)怎樣的影響

付費(fèi)專區(qū)引發(fā)熱議

“臉書和谷歌利用數(shù)百家報(bào)紙的內(nèi)容獲利，卻沒(méi)有支付合理的報(bào)酬?！倍嗄陙?lái)，這樣的抱怨在美國(guó)主流媒體界從未休止。隨著互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，用戶閱讀興趣已經(jīng)逐漸轉(zhuǎn)向線上，傳統(tǒng)媒體的用戶越來(lái)越少，廣告收入也在不斷萎縮。作為新媒體主要內(nèi)容供應(yīng)者的傳統(tǒng)媒體直在抱怨谷歌、臉書等新媒體平臺(tái)切斷了自己的財(cái)路。

如今，以臉書為代表的新媒體平臺(tái)正在試圖解決這矛盾——采取新聞付費(fèi)模式。日前，在紐約數(shù)字發(fā)行創(chuàng)新峰會(huì)上，臉書新聞合作部門負(fù)責(zé)人坎貝爾· 布朗表示，將會(huì)對(duì)在線內(nèi)容實(shí)行付費(fèi)閱讀，用戶只能免費(fèi)閱讀10 篇文章，超出部分需要付費(fèi)后才能閱讀。據(jù)悉，該產(chǎn)品將會(huì)于今年10月份上線測(cè)試。

“我們注意到報(bào)紙和數(shù)字出版機(jī)構(gòu)希望臉書推出付費(fèi)訂閱專區(qū)，我們目前就在滿足他們的要求?！辈祭收f(shuō)。

據(jù)布朗介紹，在與許多新聞機(jī)構(gòu)和數(shù)字發(fā)行商會(huì)面后，臉書決定推出這款付費(fèi)訂閱產(chǎn)品。事實(shí)上，近年來(lái)，美國(guó)媒體界直在抗議臉書在內(nèi)容發(fā)布和盈利上攬控制權(quán)。周前，美國(guó)新聞出版界還要求美國(guó)國(guó)會(huì)允許它們集體與包括臉書和谷歌在內(nèi)的各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行談判。

“臉書和谷歌利用數(shù)百家報(bào)紙的內(nèi)容獲利，卻沒(méi)有支付合理報(bào)酬?！泵绹?guó)新聞媒體聯(lián)盟稱。

付費(fèi)模式糾結(jié)前行

事實(shí)上，網(wǎng)絡(luò)新聞付費(fèi)模式并非新鮮事物。早在1997年，《華爾街日?qǐng)?bào)》就已試水在線內(nèi)容付費(fèi)業(yè)務(wù)。此后20年間，全球幾乎所有主流媒體都曾嘗試過(guò)網(wǎng)絡(luò)新聞付費(fèi)模式。

“高質(zhì)量的新聞不應(yīng)該是免費(fèi)的，以往主要依賴廣告的報(bào)紙商業(yè)模式已經(jīng)死亡?！?009年，新聞行業(yè)大亨默多克在《華爾街日?qǐng)?bào)》上撰文稱。在他手主導(dǎo)下，《華爾街日?qǐng)?bào)》《泰晤士報(bào)》《太陽(yáng)報(bào)》等媒體紛紛在網(wǎng)絡(luò)高筑“付費(fèi)墻”。2011年，《紐約時(shí)報(bào)》也重新開啟網(wǎng)絡(luò)閱讀付費(fèi)業(yè)務(wù)，引發(fā)許多媒體效仿，由此掀起了傳媒業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞付費(fèi)的波高潮。

然而，這些探索并非帆風(fēng)順。由于新聞付費(fèi)收入無(wú)法抵消由此帶來(lái)的報(bào)紙銷量下降的損失，《紐約時(shí)報(bào)》在關(guān)閉、重啟新聞付費(fèi)業(yè)務(wù)之間曾數(shù)度徘徊。《太陽(yáng)報(bào)》的新聞付費(fèi)業(yè)務(wù)也遭遇滑鐵盧，后宣布重新恢復(fù)網(wǎng)站內(nèi)容的免費(fèi)閱讀。只有《華爾街日?qǐng)?bào)》等少數(shù)媒體，始終堅(jiān)持網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容收費(fèi)模式，并取得不錯(cuò)的業(yè)績(jī)。在中國(guó)，些媒體試水網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)模式也多以失敗告終，如溫州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、《瀟湘晨報(bào)》《南方都市報(bào)》等媒體，都曾開展網(wǎng)絡(luò)閱讀付費(fèi)業(yè)務(wù)，但后也都終止了網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容付費(fèi)的做法。

可以說(shuō)，在付費(fèi)和免費(fèi)之間糾結(jié)，貫穿近20年全球傳媒業(yè)發(fā)展始終。近年來(lái)，隨著社交網(wǎng)絡(luò)、新聞分發(fā)平臺(tái)等新媒體形態(tài)的產(chǎn)生，傳媒界基于廣告業(yè)務(wù)的商業(yè)模式又迎來(lái)新挑戰(zhàn)。作為新媒體新聞內(nèi)容的主要來(lái)源，大多數(shù)傳統(tǒng)媒體非但無(wú)法從新媒體平臺(tái)營(yíng)收中分得杯羹，反而因受眾轉(zhuǎn)移損失大量廣告業(yè)務(wù)。在此背景下，傳媒界再次將目光放到付費(fèi)業(yè)務(wù)上。

“問(wèn)題在于，目前的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布系統(tǒng)扭曲了秀新聞報(bào)道價(jià)值的流向?！泵绹?guó)新聞媒體聯(lián)盟總裁、席執(zhí)行官大衛(wèi)·查弗恩7月10日在《華爾街日?qǐng)?bào)》上撰文稱，不合理處在于，新媒體平臺(tái)指望經(jīng)濟(jì)效益不佳的新聞產(chǎn)業(yè)為它們完成代價(jià)高昂的工作，而解決這問(wèn)題的唯途徑就是出版機(jī)構(gòu)聯(lián)合起來(lái)。

美國(guó)新聞媒體“聯(lián)合起來(lái)”的結(jié)果之就是推動(dòng)了臉書付費(fèi)模式的產(chǎn)生，可以預(yù)見，如果臉書“付費(fèi)專區(qū)”業(yè)務(wù)取得成功，未來(lái)還會(huì)有更多新媒體平臺(tái)開展付費(fèi)模式。

未來(lái)或?qū)⒎侄沃?

許多實(shí)施付費(fèi)墻的媒體陷入了這樣種窘境：雖然數(shù)字業(yè)務(wù)營(yíng)收持續(xù)增長(zhǎng)，但總體收入?yún)s未見起色。方面，網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)必然沖擊媒體傳統(tǒng)業(yè)務(wù)營(yíng)收。另方面，從免費(fèi)到付費(fèi)，也會(huì)導(dǎo)致媒體整體受眾數(shù)量的減少。項(xiàng)研究顯示，對(duì)所有在線內(nèi)容收費(fèi)的媒體會(huì)損失85%-95%的網(wǎng)絡(luò)訪問(wèn)量，采用部分文章閱讀付費(fèi)的媒體則大約損失30%的訪問(wèn)量，而采用在定期限對(duì)定數(shù)量新聞實(shí)行免費(fèi)的媒體，其損失基本介于5%和15%之間。

網(wǎng)絡(luò)新聞付費(fèi)會(huì)在多大程度上導(dǎo)致受眾的流失沒(méi)有定論，但近年來(lái)的些市場(chǎng)調(diào)查顯示，受眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞付費(fèi)的包容度越來(lái)越高。艾瑞咨詢發(fā)布的《2016年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)新媒體用戶研究報(bào)告》顯示，2015年，有33.8%的用戶對(duì)新媒體內(nèi)容付過(guò)費(fèi)，15.6%的用戶有付費(fèi)意愿但沒(méi)有實(shí)際行動(dòng)。而在前年，同樣的調(diào)查顯示，有高達(dá)69.7%的用戶不支持網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)業(yè)務(wù)。這意味著，網(wǎng)絡(luò)新聞付費(fèi)市場(chǎng)具有定的成長(zhǎng)潛力。

專家表示，是否采用付費(fèi)模式以及采用何種付費(fèi)模式，關(guān)鍵要看媒體自身特性。能夠吸引讀者付費(fèi)閱讀的內(nèi)容，大多是垂直域具有較高專業(yè)性、附加值且不容易在網(wǎng)上找到同類免費(fèi)內(nèi)容的新聞產(chǎn)品，比如些深度財(cái)經(jīng)分析新聞等。而綜合型媒體則不太可能在付費(fèi)業(yè)務(wù)上取得成功，反而會(huì)流失大量受眾。因此，未來(lái)網(wǎng)絡(luò)新聞付費(fèi)域可能會(huì)出現(xiàn)“分而治之”的情況，即垂直專業(yè)類媒體大力推行在線新聞付費(fèi)業(yè)務(wù)，大型綜合類媒體則依然延續(xù)過(guò)去的免費(fèi)模式。